前莱策略大嘴视点|诚意“触底”，情怀共鸣——飞度的“限量”与价值新解

当一款经典车型在新能源浪潮中销量走低时，如何转身才算体面？广汽本田为飞度给出了答案：以6.68万元的焕新“一口价”和限量3000台的方式，为其燃油时代筹划一场充满诚意的致敬。这场迅速引发抢购的“限量”行动，并非简单的营销策略，而是市场对一份纯粹价值的高度认可，是一次精准的双向奔赴。

刘杰——直面短板的价值诚意

面对市场环境的深刻变化，飞度没有选择无底线的降价倾销，而是设定了与当前真实需求相匹配的3000台限量。这一决策，源于品牌对自身市场位置的清醒认知：它已从追求普适的“国民车”，转型为满足特定人群需求的“珍藏版”。限量，恰恰是对核心目标用户的精准筛选和尊重。

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扎实的升级，兑现的是直面短板的价值诚意。新车全系标配10.1英寸中控大屏并支持主流手机互联，补齐了过往的智能短板，被用户誉为“史诗级进步”。更关键的是，广汽本田史无前例地提供了“核心零部件终身质保”承诺。在电动化时代，这无疑是为看重极致可靠性的用户，锁定了长久的信任与安心。

市场的热烈反响，源于飞度精准回应了不同圈层消费者的核心诉求。对于理性实用主义者，它提供了无续航焦虑、补能快捷、维保成本清晰且拥有庞大售后网络的可靠出行方案。对于燃油车驾驶与文化爱好者，“地球梦”发动机的成熟底蕴、深厚的“平民超跑”改装文化以及直接的机械沟通感，构成了不可替代的情感价值。而对于情怀与务实兼顾者，飞度作为“燃油时代A0级标杆”的象征意义，结合其灵活实用的空间和高保值率口碑，完美契合了收藏一段时代记忆与满足家庭刚需的双重期待。

邓瑞鹏——“加价”或许也只是燃油飞度最后一舞

很显然，全新飞度这波“回光返照”确实令人意外。数据显示，2025年全年飞度共售出2695台，而新能源入门级小车如吉利星愿、比亚迪海鸥等连续多月位列轿车销量榜前列，飞度这类传统油车市场份额受到严重挤压。

而此次全新飞度，与老款相比价格直降2万，起售价仅为6.68万，再加上限量3000台，从价格与噱头上已抢占先机。与此同时，厂家还给出首任非营运车主发动机+变速箱终身质保，诚意可谓拉满。

所以，新款车型上市之初便斩获不少关注度，对于那些存在里程焦虑的首台车用户来说，全新飞度确实算得上一台不错的代步、练手“神车”。

需要注意的是，GK5“平民超跑”时代所积累下来的良好口碑，或许也吸引了部分情怀用户。成熟的改装方案、不错的保值率，又赋予其一定的玩乐属性，再加上“限量光环”，容易给人一种“燃油飞度绝唱”的感觉，对它感兴趣的朋友也许不愿意错过这最后一批飞度。

总体来讲，一款销量本不算好的传统燃油车，能在新能源时代实现“加价提车”之壮举，一定程度上受益于精准营销+情怀消费。但随着新能源趋势逐渐加深，如飞度般更多兼顾代步的入门级油车，终将退出历史舞台，毕竟无论从实用性还是用车成本来看，该细分市场终将成为新能源产品的绝佳舞台。

结语：飞度此次的“限量”与市场的追捧，可以解读为一个经典品牌以最大诚意重构自身价值。它以“放下身段”的定价、明确的规则和扎实的升级，完成了一次坦诚的市场对话。这不仅是一次成功的价值回归，更为转型期的传统经典车型如何体面传承、赢得尊重，提供了一个充满温度与智慧的范本。这并非告别，而是一次成功的价值升华与共鸣。

发布于：重庆市

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